iPhone賣不好　連蘋果下任教主也閃職 - 股票

iPhone賣不好　連蘋果下任教主也閃職

1.原文連結：
https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20190206/1513523/

2.原文內容：
年薪比庫克還高的蘋果零售事業副總亞倫德（Angela Ahrendts），周二由蘋果
宣布將在4月離職。蘋果從外延攬的零售主管中，亞倫德是第3位離職者。

這項人事異動使市場猜測，亞倫德是為iPhone新機在零售市場銷路不佳負責，蘋
果現在正力圖逆轉下滑的iPhone銷量。

蘋果宣布，零售事業將由任職30年的老將歐布萊恩（Deirdre O'Brien）接任。
歐布萊恩先前擔任人力資源副總，未來將同時監管零售及人力2大事業。

亞倫德主導期間，蘋果重新設計零售據點，側重奢華品牌的吸引力，還在昂貴的
地段設點。外界解讀，iPhone在中國賣不好，可能是蘋果走精品路線的挫敗。

WEDBUSH證券分析師艾夫（Daniel Ives）周二出具給投資人的信指出：「蘋果顯
然需要改變，以催化零售店內外部的需求。」

亞倫德過去5年負責蘋果零售和線上商店，離職的理由是「新的個人及專業追求
」。根據蘋果1月8日的申報資料，亞倫德去年薪資2650萬美元（約8.15億台幣）
，比執行長庫克的1570萬美元（約4.83億台幣）還高。

轉戰蘋果之前，亞倫德是英國時尚品牌BURBERRY的執行長，曾被傳是庫克的接班
人選，但她受訪時駁斥是「假消息」、「很愚蠢」。

亞倫德上個月接受《VOGUE BUSINESS》訪問時透露，內心部分仍想念時尚，但當
時被蘋果的願景吸引。

她說：「我熱愛時尚40年，我在這個產業成長，瞭解所有事物。我去蘋果，是應
全球最偉大公司之一的召喚。我認為能夠實現以前在BEUBERRY所做的：把人聯繫
起來做出不可置信的事。」

1960年亞倫德出生於美國印第安那州1座普通小鎮，她就讀的大學也很普通（波
爾州立大學）。相較於其他科技業重量級女性，亞倫德很平凡。不過，亞倫德的
成就證明學歷不代表一切。在亞倫德帶領下，BURBERRY市值成長逾2倍。

2006年亞倫德接任BURBERRY執行長時BURBERRY處境艱困，亞倫德上任後展開大刀
闊斧的改革，致力於讓BURBERRY年輕化。亞倫德認為，精品消費族群愈來愈年輕
，BURBERRY應推動數位化行銷，傾聽年輕族群對精品的看法。

亞倫德也積極擁抱科技，她用iPhone 5s拍攝宣傳影片，透過社群媒體和科技提
升品牌形象。拜亞倫德推動的整頓之賜，BURBERRY表現大幅改善，因此吸引庫克
目光。

2013年庫克邀請亞倫德出任蘋果零售事業副總裁，亞倫德起初未同意，理由是她
「根本不懂科技」，但庫克最後仍打動亞倫德的心。庫克向亞倫德說：「妳和我
們有相同價值觀並專注於創新，我們也重視消費者體驗。」

亞倫德進入蘋果後確實把消費者體驗強調到極致，她常在社群網站張貼她在蘋果
零售店與消費者或蘋果員工的合照。另外，在亞倫德主導下，蘋果把零售店改造
成「市鎮廣場」（Town Squares），希望這些店成為社交場所，而不只是賣手機
和電腦的地方。亞倫德也調整蘋果零售店設計，融入自己的時尚理念。

成功人物被問到成功秘訣時大多只會說大道理，但亞倫德很不一樣，她認為自己
的成功離不開直覺。亞倫德說：「直覺永遠不會誤導你，無論是在工作，還是處
理人際關係或是照料家庭等方面。」所謂的相信直覺，其實就是相信自己的價值
觀。（吳國仲、林文彬╱綜合外電報導）

新增內文

發稿11：56
更新16：30

3.心得/評論：

一代不如一代

所以 早說了解套

送我整組蘋果產品

等我試用完之後

我就知道蘋果的將來

我會將完整的改善報告

雙手奉上 QQ

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「隨心，是一種風，撫過多少失意人的痛，
文源，他不是風，卻愛賣傻裝瘋！」-2009

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